صيغة كتابة إعلان قصير مميز للحصول على أفضل النتائج

 كتابة اعلان قصير

 تضمن كتابة صيغة الإعلان التسويقي الصحيحة تحقيق الأهداف المرجوة ، ولا يمكن أن يؤدي تسويق منتج أو خدمة معينة ليتم تسليمها إلى الأشخاص أو خبير يكتب محتوى أو أكثر إلى تحقيق مهمة سهلة. يمكن استخدامها لتطوير مواد إعلانية جيدة وناجحة.

هناك سلسلة من الخطوات لتطوير الكتابة التسويقية الفعالة ، والتي يمكن اتباعها سواء كانت كتابة إعلانات متعلقة بمشاريعك الخاصة لتحقيق نسبة مبيعات جيدة وجذب انتباه الناس ، أو لإكمال المهام التي تحتاج إلى إكمالها ، مثل كتابة اعلان عن منتج ومن المعروف أن الاعلانات أصبحت الغالبية منها يتسم بالتكرار وعدم الإبداع والإبتكار مما أدى إلى ملل الكثير من المستهلكين , لذلك يجب معرفة كيفية كتابة إعلان بشكل جذاب وإحترافي لنجاح حملة الدعاية والاعلان الخاصة بك.

خطوات كتابة اعلان قصير تسويقي ناجح

1- قرر أين ستنشر الإعلان

 هل ستنشر إعلانك في جريدة أم مجلة أم على موقعك على الإنترت أم على فيسبوك؟ سيؤثر المكان الذي تختار لنشر الإعلان على طريقة كتابته. اعرف خصائص مساحتك الإعلانية كعدد الكلمات المسموح لك وحجم الخط وما إذا كان بإمكانك استخدام صور أو فيديو. سيمكنك في النهاية نشر الإعلان المبوب العادي في أي وسيلة، ولكن قد تحتاج لبعض التعديلات ليلائم المساحة المتوفرة لك.

*- يمكنك التلاعب بفقرة من الكتابة إذا كان لديك مساحة من ربع صفحة لصفحة كاملة في جريدتك المحلية.

*- ولكن سيكون إعلان فيسبوك أو الإنترنت عمومًا محدودًا بجملة أو اثنتين.

*- تذكر في كل حال أن كل كلمة تهم عند كتابة الإعلان، فقد يؤدي كلامك الغامض أو كونه أكثر من اللازم لمرور القراء على الإعلان بسرعة من دون قراءته جيدًا، لذلك ستنطبق نفس مبادئ الكتابة على الإعلان مهما كان نوعه.

كيفية عمل دراسة جدوى لأي مشروع بسهولة وبدون تعقيدات

2- لأهتمام بعنوان الأعلان

 عند كتابة العنوان الرئيسي  للاعلان لابد أن تعرف أن له دور مهم جداً في جذب القاريء للتكملة وقراءة العنوان الفرعي للاعلان وكذلك العنوان الفرعي يجذب القارىء لقراءة الفقرات

3- التركيز على العميل المحتمل

يجب التركيز على العميل أو الزبون المحتمل ومخاطبته عند كتابة الاعلان، والذي من المتوقع أن يقوم بالشراء، ويفضل تجنب فكرة مخاطبة كافة فئات الجمهور، بل التوجه إلى مخاطبة العميل الذي يحمل إمكانية الشراء وقم بمخاطبته كأنه يقف أمامك، ويمكن ذلك من خلال التخيل أنك صاحب متجر ويقف الزبون أمامك لشراء منتج ما، هنا عليك التفكير كيف كنت ستخاطبه لو كان الأمر حقيقياً.

أفضل 10 برامج تتبع للتسويق بالعمولة 2021

4- فكر في إنشاء فيديو إعلاني على شبكات التواصل الاجتماعي

 تقول إميلي هيكي، مؤسسة وكالة لنمو شبكات التواصل الاجتماعي أنه يجب عليك ألا تخاف من فكرة إنشاء مقاطع فيديو: "أصبحت شبكات التواصل الاجتماعي بالفعل منصة تضع الفيديوهات أولًا، خاصة على منصات مثل فيس بوك وإنستغرام. عملية إنشاء مقطع فيديو ليست معقدة؛ يمكنك حتى تصوير منتجك عدة صور وتجميعها في مونتاج لفيديو مع بعض النص الوصفي أو التعليق الصوتي" 

5- بساطة الاعلان

 لابد أن يتسم الاعلان بالبساطة بمعنى استخدام كلمات بسيطة سهلة النطق يتم تذكرها بسهولة ويكون الاعلان مختصراً ووضع صور كبيرة الحجم

6- ذكر إيجابيات المنتج أو السلعة

يجب الحرص على ذكر كافة فوائد ومحاسن المنتج عند كتابة صيغة الإعلان؛ حيث إنك تقوم بمخاطبة أشخاص عن منتج وتريد منهم أن يقتنعوا به ويقبلون على شرائه، لذا يجب التركيز على جميع مميزات هذا المنتج ومنافعه وماهية المشاكل التي يمكن أن يقوم بحلها، أو ما هي الحاجة التي يؤمنها.

7- صمم الإعلان وفقًا لطبيعة جمهورك

 من هم الزبائن الذين تستهدف الوصول إليهم؟ ربما أن النتيجة المثالية هي أن يُريد كل شخص يقرأ إعلانك شراء منتجك، ولكنك ستحصل على نتائج أفضل في الواقع إذا فصلت إعلانك خصيصًا لجمهور محدد سيهتم بمنتجك غالبًا أكثر من بقية العالم. استخدم لغة وإيحاءات تتحدث للفئة التي تستهدف منتجاتك. قد يبعد هذا زبائن آخرين، ولكن يجب التحدث لقلوب من يمكن أن يصبحوا زبائن مخلصين.

*- ستحتاج مثلًا لاستخدام لغة تبدو مثقفة وأنيقة إذا كنت تبيع خدمة تسمح للأشخاص بنشر كتبهم الخاصة. سيعرف بهذه الطريقة جمهورك المستهدف (الأشخاص الذين كتبوا كتبًا ويريدون نشرها) أنهم في أيد أمينة مع شركتك.

*-  ابتعد نهائيًا غت اللغة الرسمية إذا كنت مثلًا تريد جذب جمهور من الصغار لحلوى جديدة تجعل لون الفم في لون قوس قزح، وفي المقابل استخدم لغة يفهمها ويحبها جمهورك (الأطفال الذين يريدون إنفاق مصروفهم على الحلوى أو يستطيعون حث آبائهم على شرائها لهم).

8- أهمية الكلمة في العنوان

الكلمات في الاعلان لها أهمية قصوى لذلك يجب أن تكون جذابة قادرة على وصف الاعلان من الممكن التركيز على كلمة يكون لها سحر خاص مثل كلمة (free) أو مجاني لخدمة معينة بجانب الخدمات التي تقدمها في الاعلان الخاصة بشركتك ويكون نتيجة ذلك حملة دعاية ناجحة

9- الابتعاد عن الحشو

تجنب الحشو وإعادة ذات الكلام عند كتابة الإعلان، ولا تكن مثل الذين يكتبون النصوص التسويقية من خلال ملئ الصفحات بكلام لا معنى له ومبتذل، بل يجب مراعاة كتابة كل ما يجب أن يعرفه العميل أو الزبون، وعلى النقاط التي من الممكن أن تشجعه على اتخاذ قرار الشراء،

10- لا تبدأ بسؤال

 يمكنك استخدام سؤال في غاية الإبداع والبلاغة والإثارة، ولكن ابتعد عن الأسئلة التقليدية من قبيل "هل تريد سيارة جديدة؟"، فقد قرأ القراء بالفعل آلافًا من الأسئلة المشابهة وسئموا منها. تحتاج للذهاب أبعد قليلًا للحصول على انتباههم. توصل إلى الطريقة المناسبة لإخبار الناس أنك لديك ما يريدون التعرف عليه دون أن تسأل سؤالًا واضحًا.

11- جذب الجمهور

يفضل أن يتوافر في الاعلان عرض خدمة مجانية أو هدية مع المنتج

وجود عبارات محفزة للجمهور في الاعلان

من أهم أركان نجاح اعلانك هو وجود عبارات دعائية محفزة للجمهور أو المستهلك لتحفيزه على إتخاذ القرار بالشراء أو التفاعل مع ما تقدمه

12- سجل لنفسك وأنت تقرأ الإعلان

 سجل لنفسك بينما تقرأ الإعلان أو تقوله بعدما كتبته، ثم شغله واسمعه مرة أخرى. هل يبدو كأنه محادثة؟ هل هو جذاب؟ أسيثير اهتمامك إذا قيل لك؟ تساعدك القراءة بصوت عالٍ على رؤية العيوب التي قد تجعل إعلانك يفشل.

13- إثبات صحة الإعلان

لا يمكنك الاكتفاء بذكر كم هو المنتج أو الخدمة مميزة ورائعة، بل يجب ذكر لما هي مميزة وما الذي يجعل منها منتجأ أو خدمةً رائعة، فعلى سبيل المثال؛ إن قمت بذكر أن هذا المنتج سيقوم بتحسين صحة جسم العميل، حينها يجب أن تثبت ذلك، وتقديم ما يدل على ذلك أو بعض الإثباتات الطبية، أما في حال كان الإعلان يتحدث عن وجود وظائف شاغرة في شركة؛ حينها يمكن ذكر كافة المعلومات الضرورية لمقر الشركة وطبيعة العمل.

14- اخلق الرغبة لمنتجك

 تفيدك الجملة الأولى أيضًا في خلق رغبة قوية لدى الزبائن لشراء منتجك، وهذه فرصة للعب بمشاعر جمهورك ولجعلهم يشعرون أن المنتج يُوفر لهم شيئًا يحتاجون إليه بالفعل. قد يبدو هذا متلاعبًا، وهو بالفعل كذلك، ولكن لا عار في ذلك مادام المنتج سيساعد الناس بالفعل، ولا عار في كتابة إعلان يتلاعب بقلوب الناس لشراء منتج سيحسن حياتهم.

يمكن أن يكون الحنين للماضي أداة فعالة لسحر قلوب الناس. يمكنك مثلًا أن تكتب نحن نستخدم أفضل أنواع الفلفل التراثي لصناعة صوص حار بجودة وصفة جدتك السرية.

سيحرز اللعب على مخاوف الناس الصحية نتائج جيدة أيضًا. قل مثلًا أنت تفعل الشيء الصحيح بالتوقف. دعنا نساعدك على استعادة حياتك.

لا تنس وضع اسم منتجك وشركتك في مكان ما في الإعلان.

15- مخاطبة عقل القارئ

 أثبتت بعض الدراسات أن الزبون يرغب بشراء منتجات يقوم بإمساكه بيديه أو يتمكن من تجربها، الأمر الذي لا يمكن توفيرها في حال كان البيع يتم عبر المواقع الإلكترونية، مثل موقع السوق المفتوح الرائد؛ لذا يجب الحرص على كتابة وصف للمنتج أو السلعة تمنح القارئ شعوراً بأنه يمسكه بين يديه، كما يمكن تزويد الإعلان بصورة للمنتج تم التقاطها بعناية واحترافية، بالإضافة إلى مراعاة اللعب بمخيلة القارئ من خلال كتابة كم سيكون سعيداً ومرتاحاً في قام بالشراء.

16- أخبرهم كيف يمكنهم الحصول على منتجك

 أنهِ الإعلان بنهاية قوية تخبر جمهورك بما يحتاجون لفعله بالتحديد الآن. أخبرهم بالوسيلة التي تثسهل عليهم شراء منتجك أو الاتصال بك.

يمكنك أيضًا أن تكتفي بذكر موقعك الإلكتروني، وسيعرف الناس أنهم بحاجة لزيارته لشراء المنتج.

امثلة نموذج كتابة اعلان تسويقي

النموذج الاعلاني الاول  

السيد [الاسم]

ردا على طلبك للحصول على معلومات  في [التاريخ]، نطلب منك مراجعة الملف المرفق لمعرفة تفاصيل العرض التجاري لدينا.

نحيطكم علما بأن الأسعار المشار إليها ستبقى صالحة حتى [التاريخ].

نأمل أن تتمكن قريبا من تكون من بين عملائنا، ونحن نرحب ترحيبا حارا بك.

النموذج الاعلاني الثاني

سر للحصول على أفضل الأسعار على _____.

كيفية العثور على أفضل العروض ل _____.

أفضل الأدوات ل _____ .

طرق لزيادة _____ دون إنفاق أكثر من _____ .

أفكار جريئة وخلاقة ل _____.

الآن يمكنك _____ مجانا.

كيفية الحصول على _____ في حد أدنى من الوقت.

كيفية _____ في 10 ثواني.

هل لديك _____ يمكنك أن تفتخر به.

العثور على الكمال _____.

النموذج الاعلاني الثالث

سيداتي سادتي،

أنا أمثل الجمعية [الاسم] التي تعمل ل [النشاط]. لقد تم إجراء [أمثلة] الإجراءات على أساس منتظم لسنوات عديدة.

وعلى الرغم من أن بعثاتنا تحظى بتقدير الجميع، فإننا نفتقر إلى الوسائل اللازمة لتنفيذ الأهداف التي وضعناها لأنفسنا. على هذا النحو، نحن نطلب من كل المقتدرين الدعم المالي والمادي للجمعية و هدفها .

ستجدون في المرفقات كتيب يوضح ارتباطناو اهدافنا .

ونود شكركم مقدما على اهتمامكم بطلبنا، و نأمل مخلصين أن تتقبلوا تحياتنا المحترمة.

النموذج الاعلاني الرابع

عزيزي الزبون،

نتشرف بإبلاغكم بأننا سنرسل إليك بهذا اليوم  طلبك رقم  123456789.

و نحن آسفون  على عدم تقديم طلبك في الوقت المحدد، فقد واجهتنا صعوبات أثناء  الإنتاج، خارجة عن سيطرتنا.

نأمل أن تحتفظ بكامل ثقتك فينا وأن لا يعيق التأخير هذا .

ونعتقد أن هذا الحادث استثنائي تماما ولن يحدث مرة أخرى بالنظر إلى الترتيبات الجديدة التي قطعناها على أنفسنا.

مع احترامتنا .

الإدارة التجارية

ختاما

يقيس العديد من المعلنين كفاءة الإعلان حسب تواتر الإعلان ودرجة انتشار الوسيط الإعلاني المستخدم ولكن الطريقة الصحيحة هي قياس النسبة أي النسبة وهي تكلفة الإعلان والمبيعات الفعلية التكلفة من خلال الدعاية والمقارنة بين الاعلانات وفهم طرق النجاح والعكس لتصحيح الاخطاء في الاعلانات والدعاية السابقة وذلك لتحقيق النجاح